課程名稱 |
廣告創意:策略與實務 Creative Advertisement: Strategy and Pratice |
開課學期 |
103-2 |
授課對象 |
生物資源暨農學院 生物產業傳播暨發展學系 |
授課教師 |
岳修平 |
課號 |
BICD5053 |
課程識別碼 |
610 U2130 |
班次 |
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學分 |
2 |
全/半年 |
半年 |
必/選修 |
選修 |
上課時間 |
星期三5,6(12:20~14:10) |
上課地點 |
生傳520室 |
備註 |
初選不開放。本課程中文授課,使用英文教科書。 總人數上限:35人 |
Ceiba 課程網頁 |
http://ceiba.ntu.edu.tw/1032CASP |
課程簡介影片 |
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核心能力關聯 |
核心能力與課程規劃關聯圖 |
課程大綱
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為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印
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課程概述 |
本課程主要增進學生瞭解廣告業的產業實務經驗,課程當中透過業界分享,由基礎實務、洞察策略、創意發想、數位整合等系列內容,讓學生能掌握廣告策略與激發創意,並進行廣告實務專題製作。期望學生經由本課程,對廣告業有深入的瞭解,並能連結理論與實務,掌握完整的廣告策略、製作流程與技巧。本課程最終希望協助銜接學生未來職場相關專業能力的養成,並應用所學於生活之中。 |
課程目標 |
1. 瞭解廣告業的產業結構與基礎實務。
2. 掌握廣告策略與激發廣告創意。
3. 訓練廣告實務製作技能與策略規劃能力。
4. 培養未來職場專業。
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課程要求 |
對廣告有熱情,願意動腦動手參與課程。 |
預期每週課後學習時數 |
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Office Hours |
另約時間 |
指定閱讀 |
莊淑芬譯(2007)。廣告大師奧格威:未公諸於世的行銷創意選集。臺北:天下文化
(原著:David Ogilvy (1987). The Unpublished David Ogilvy)
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參考書目 |
唐心慧(2012)。人生,我選擇「以上皆是」:奧美最年輕董事總經理寫給女人的打氣書。
臺北:如何
余宜芳(2008)。奧美創意解密。臺北:天下文化
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評量方式 (僅供參考) |
No. |
項目 |
百分比 |
說明 |
1. |
課堂參與討論與心得反思 |
30% |
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2. |
期中報告 |
25% |
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3. |
期末報告 |
35% |
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4. |
期末心得反思 |
10% |
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週次 |
日期 |
單元主題 |
第1週 |
2/25 |
課程簡介與修課登記 |
第2週 |
3/04 |
何謂品牌 –Speaker: 王蓉平 副總經理 |
第3週 |
3/11 |
策略規劃:Case Study 1 –Speaker: 施淑芳 策略規劃總監 |
第4週 |
3/18 |
行銷研究:消費者調查–Speaker: 吳雅媚 行銷研究總監 |
第5週 |
3/25 |
策略規劃:Case Study 2 –Speaker: 陳可立 策略規劃總監 |
第6週 |
4/01 |
溫書假 |
第7週 |
4/08 |
策略規劃:Case Study3 –Speaker: 葉明桂 副董事長暨策略長 |
第8週 |
4/15 |
期末分組活動 |
第9週 |
4/22 |
期中回饋-作業討論與分享 |
第10週 |
4/29 |
策略規劃4–Speaker:蔡明成 策略規劃總監 |
第11週 |
5/06 |
數位影響力 –Speaker: 曾致暐 副總經理 |
第12週 |
5/13 |
Social Media 社群媒體 –Speaker: 曾致暐 副總經理 |
第13週 |
5/20 |
創意發想:BIG IDEA 1 –Speaker: 周宥惠 創意總監 |
第14週 |
5/27 |
創意發想:BIG IDEA 2 –Speaker: 陳羿宏 創意總監 |
第15週 |
6/03 |
創意發想:BIG IDEA 3 –Speaker: 謝陳欣 群創意總監 |
第16週 |
6/10 |
提案技巧–Speaker: 呂豐餘 總經理 |
第17週 |
6/17 |
溫書假 |
第18週 |
06/24 |
期末報告–Co-Monitor: 王蓉平 副總經理 (上課地點:奧美) |